ВВЕДЕНИЕ
В начале создания упаковка выполняла только утилитарную функцию и
была призвана обеспечить сохранность потребительских свойств товара. В
условиях современного рынка ее роль существенно изменилась, приобретя
значение идентификатора бренда, элемента маркетинговой стратегии компании.
Упаковка стала действенным инструментом продвижения торговой марки, а
также средством коммуникации производителя и потребителя.
Разработка дизайна упаковки –
реализовать

новый

товар

на

это

важный

рынок,

шаг

перед

предпринимаемый

тем,

как

компанией-

производителем. Дизайн упаковки – это не только яркий и красочный носитель
информации о продукте, отличающий его от продукта конкурентов, это еще и
узнаваемый бренд, создающий импульс для его приобретения. Разработка
дизайна

упаковки должна

привлечь

внимание

потребителя,

создать

предпочтительное, уважительное отношение к компании, и мотивировать на
покупку именно этого товара.
Кроме этого, дизайн упаковки выполняет практическую роль, которая
заключается в предоставлении покупателю объективной и актуальной
информации о составе продукта, его производителе и некоторые другие данные.
Основная цель разработки дизайна упаковки – сформировать надежное,
доверительное и предпочтительное отношение покупателя к определенному
товару.
Актуальность исследования обусловлена активным применением в
современном общества. Создание упаковки рассматривается как часть стратегии
продвижения бренда, возможность обеспечения роста объемов продаж и
средство визуального воплощения концепции марки. Упаковка – это постоянно
действующее средство продвижения товара. Во-первых, потому, что это важная
часть имиджа продукта. Во-вторых, носитель потребительской информации. Втретьих, мощный эмоциональный фактор покупки.
Цель: разработать дизайн упаковки для фотостудии.
3